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资深媒体人(近十年杂志主编)、户retube外名人、体育旅游策划人、文化行走首倡者……激情、有创意、有实践、有沉淀,当带着这一系列体育文化基因的樊露薇与华奥星空平台产生聚合,华奥户外横空出世。


作者 | 信念

互联网+体育原创 | 转载请留言

结缘华奥星空


“外婆是家乡第一支女子篮球队队长,她在我血脉里埋下了体育的种子。”小学时,踢口袋比赛以及单双杠等各种运动,樊露薇都是积极分子,并且做得出色;初中,她打排球;高中,她又踢起足球,担任前锋。

工作后,无人区多天负重徒步穿越、全程马拉松……樊露薇对体育运动的喜爱越发深植内心。而从事媒体工作,她一路从服装编辑做到了杂志主编,最后又做到了常务副社长,积累了丰富的人脉资源。她以此为平台,参与并组织了很多与体育旅游、健康相关董淑妃有影响力的赛事、活动,并结缘华奥星空。


依托国家体育总局以及中国体育报业总社,华奥星空拥有顶级体育媒体和体育产业资源。进入华奥星空后,樊露薇凭借之前的积累和积淀,以媒体思维和跨界思维,带领团队为各地体育旅游提供策划指导,以及落地执行,成就了华奥户外的核心价值。

“我们团队会首先了解各地政府、企业或者景区的实际发展诉求,之后进行实地考察,并进一步交流,最后结合当地实际情况,以及现阶段全国有关发展情况,进行资源整合对接,因地制宜地给出最适合当地发展的策划指导意见,并协助有关执行落地,”樊露薇举了一个例子,“比如某地有山有水,团队实地勘察后,会根据实际情况提出具体意见,什么项目最适特莱雅合当地发展,同时会提议叶月绚音把登山或者与水相关的主题活动作为活动营销亮点。”

樊露薇常说的一句话是,策划一定要在规划施工之前。 “策划是发展方向,而规划施工是技术层面的,”她形象地比喻道,“好比家里装修,是什么风格,要实现什么功能,一定先有策划思维,有关单位才能根据这些来设计施工,具体到体育旅游项目,比如规划设计一个游泳池,首先要策划好这个泳池是要做国际性或国内性比赛,还是群众休闲健身。”

2018中国(阿克苏)体育旅游国际发展峰会暨首届中国月亮泊(阿克苏)生态徒g7124步大会


“专业决定高度,细节金特宝决定成败”,这是樊露薇信奉的金科玉律。她告诉笔者,每个策划思维都要基于专业高度和知识,而策划执行的每个细节才是成败关键。

基于这样的思维,华奥户外不论前期的策划指导,还是具体落地活动,总能给合作单位带来负责任的结果和更多惊喜。

去年10月底举办的“2018中国(阿克苏)体育旅游国际发展峰会暨首届中国月亮泊(阿克苏)生态徒步大会”,就是一个很好的例子。



体育产业兴起之后,新疆阿克苏地区市委市政府希望能够借助体育之力推动地方发展,体育旅游结合的品牌活动进行宣传营销提上了日程。起初,地方希望做一场马拉松来产生影响力,于是樊露薇团队被请到当地。在听取地方意见、了解资源之后通过实地勘察,樊露薇及其专业团队给出了具体策划指导意见,生态万人徒步比马拉松更符合当地已有的自然、交通等各方面条件。

另外增加一场高端峰会,以此为平台集结国家体育总局各司领导、奥运/世界冠军、户外达人、体育旅游产业商业精英及著名企业负责人、有关专家学者、一线媒体等齐聚阿克苏,建言双胞胎攻献策,共话当地发展,同时也是出思想本道、出话题,引领全国一带一路体旅国际发展。那么,活动既有高度,又有群众性,还有很大的传播效应。最终的确成就了这样恢弘的效果,地方及与会领导嘉宾都非常满意。

活动中,樊露薇带领团队与地方有关部门一起策划设计了很多精彩细节:与会领导及奥运/世界冠军除了参与主题活动,还在少数民族大巴扎亲身上阵吆喝售卖手抓饭等民族食品;到苹果园为果农站台代言,推广阿克苏苹果品牌。

徒步结束后,领导嘉宾冠军与地方少数民族群众一起载歌载舞;体育公园与群众一起篮球友谊赛……每个环节活动现场群众都非常激动和兴奋,甚至互相窃窃私语。

阿克苏这场活动,不仅促进了全民健身,更促进了地方的和谐与稳定!形成了多赢局面。

做有核心竞争力的IP


樊露薇认为,体育产业,以及户外运动,欧美很多走在中国前面,这主要得益于欧美人的创新思维和敢为人先。中国文化的中庸之道,往往先谨慎观察别人路径是否周立波说湖南人厉害成功,之后艳母在线,喝酒,申通快递单号查询跟踪学习参考,甚至复制跟风。

“户外产业应该是激情四射、充满创意的,”所以,她愿意用心去做一些特别的东西出来,“比如我们做的中国户外年度评奖大会,独创把影像、出版、公益、创意等奖项都设计进来,奖项覆盖产业链每个节点,而不是单纯的行业品牌或者活动的排名评选,从第一届至今,因级别高,设计独特,大家给予了‘中国户外的奥斯卡’美誉。”

户外是一种生活方式,涉及方方面浴照面。而华奥户外是一个由“文体旅商宣”组成的多维体,能够为地方带去综合性全方位的助力。

如今,除了在新疆阿克苏举办万人养生徒步大会之外,华奥户外也在安徽齐云山、青海玉树、江西崇义等多地举行,但细节各自不同。每一场活动,樊露薇都在用专业加细节来要求自噗噗体操己和团队,并因此还打造了不同于一般城市马拉松的“美丽中国生态马拉松”系列赛等诸多有核心竞争力的IP。


生态马拉松是区别于城市公路马拉松概念设置,甄选有生态特色的地方以及赛道,细节上也凸显生态文化特点。不仅设计了让参赛者与地方生态文化全接触之外的赛事独创的赛前露营欢迎会,还结合当地情况独创了生态厕所。

有些举办马拉松赛事的市县,比较偏远落后,没有移动厕所,于是樊露薇团队与地方体育局联手设计创制了生态厕所:林带中挖坑铺板汉码盘点机,户外帐篷作外围,加布门帘。

“移动厕所的门比较重,损耗选手的体能,而且味道很大,生态厕所一推门帘就进去了,头顶蓝天,空气清新,真心觉得赞!”……选手们用过后,纷纷夸赞。

不仅设施生态,在宣传片拍摄上,也选用了“生态人物”——樊露薇及团队随机找到淳朴自然的当地百姓。“老乡对着镜头表达自己的家虽然不大,但也想有自己的马拉松,以及欢迎全国人民到家乡来跑的真诚,这样做不仅大大降低了制作成本,而且也有利于迅速传播,格外让人触动。”她说。



一切成绩都源于学习和积累,樊露薇跑过国内外很多马拉松,但是她一路不止是充当一名跑者,还是考察者和学习者。全程她会拍摄记录国际著名赛事软硬隔离的设置,观察地方群众与跑者的互动等。

“由此,再去策划,便具备了国际视野和高度,同时也有了更多专业细节的体验。”她说。

旅游门票收入60-70%的增长;旅游地产价格的倍增;一系列社会效益与经济效益科力德洗地机并举的成果,让合作单位收获了实实在在的甜头,华奥户外也开始有口皆碑,并获得了各种荣誉:国家体育总局两博会“十大最佳赛事”、“全国十大最佳徒步段智红线路”、国家体育总局国家旅游局及发改委共同评定的全国体旅示范基地admition……

在荣誉面前,樊露薇感到的是更多的责任,她比以往也更加忙碌,她总是戏称,自己和团队不是奔波在各地考察的路上,就是行走在执行活动的地方。

关于2019


“我很感谢华奥这个平台和大家庭,各级领导还有同事都给予我很多支持,也让我学到很多知识,我更感谢这个时代,让我们有机遇得到国家政策引领,能做自己喜欢并擅长做的事情,是非常幸福和幸运的一件事,所以无论2019还是未来,我会与华奥户外一同不忘初心,砥砺前行!” 这是樊露薇的肺腑之言。

问到今年的工作方针时,樊露薇表示,刘子熠中国很大,尤死神之威赫其二三线,甚至十八线小城镇,都很有特色,都非常渴望发展,z46装备所以我们愿意走到中国的纵深处,走到更需要我们的地方去。

“越小的地方,越需要外来思维和资源来促进其发展,我们主要通过与B端政府的对接,实现体旅产业的提振,成就新赋能,而最终结果还是为C贺秋实端大众服务。”她说。

不过,她也坦言,在与B端对接业务时,也会遇到很多困难。

“比如政府换届等不确定因素,难免有些影响产生,一些社会企业低价恶性竞争有时也会产生阻力。”但不管遇到什么困难,樊露薇还是一如既往地沟通和拓展,即便暂时或者最后没有达成合作,她也愿意当成是一种体育旅游发展的推广过程,促进地方对于体育产业的某些了解和理解。

“但行好事,莫问前程。”这是樊露薇的家族训诫,在做事上,她同样秉承此念。人生在路上,唯以敬畏的心,不断探索努力,认真做事,结果自然在不远的前方。中国体育产业任重道远,每一个从业人都是助力发展的重要元素,若都能以初心脚踏实地去推动,领先于世也指日可待。

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